9月17日，“整家已来 大开颜界欧派衣柜高颜整家定制超级发布会”在广州举行，欧派衣柜重磅发布“高颜整家定制”战略，并推出29800高颜整家套餐，携手全球合作伙伴为顾客打造高颜值、高品质、高性价比的一站式全体家居空间解决方案。

  剖析人士指出，跟着欧派衣柜首先建议整家定制战略晋级，定制家居职业将从“全屋定制”年代迈入“整家定制”年代，欧派衣柜或将凭仗29800高颜整家套餐再度在终端演出订单大收割，进一步扩展“衣柜一哥”的**优势。

  依据2021年《天猫巢家宜居趋势攻略》,“以颜为上”现已成为当下年青人尤其是90后干流消费人群的消费建议和审美档次。洞悉到商场风向改变，欧派衣柜率职业之先发布“高颜整家定制”战略，并重磅推出29800高颜整家套餐。

  参照欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平解读，欧派衣柜“高颜整家定制”战略晋级以“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”为中心，经过一体化规划、一站式配齐、一揽子服务，满意群众对高颜值、高性价比的全体空间需求，一同协助顾客轻松“装好一个家”。

  29800高颜整家套餐是围绕着“整家搭、高颜家”为用户量身打造的一站式整家套餐，完成了家具墙柜、一站满配。29800高颜整家套餐包含了20㎡全屋柜类定制（18种轻奢花样）、10件全屋家具（含沙发茶几餐桌椅、床和床垫等），3㎡轻奢背景墙（18种花样任选）三大品类。从颜色、尺度、原料、布局、风格，协助顾客完成：“整家一同搭，高颜装新家”。

  归纳前不久发布的欧派半年报以及欧派成绩阐明会，2021年半年报欧派衣柜及其配套产品总营收为39.71亿元，预估增加逾越80%，其中欧派衣柜独自完成营收31.06亿元，衣柜配套产品完成营收8.65亿元。值得一提的是，衣柜配套产品的增速高达150%，欧派衣柜多品类集成战略效果显著。剖析人士以为，欧派衣柜此次推出“高颜整家定制”战略晋级，与半年报泄漏出来的开展趋势一脉相承，旨在首先抢占战略高地，推进整个职业参加迈入“整家定制”年代。

  1. 消费晋级、职业开展、企业生态迭代的一起效果下，整家定制年代全面到来

  依据刘顺平的解读，欧派衣柜发布“高颜整家定制”战略晋级背面，是3大推力一起效果的成果：

  一是商场消费晋级的新需求。跟着年青消费集体的兴起，颜值经济大行其道。传统家居职业定制、家具、配饰分隔出售的形式难以满意顾客对全体空间高颜值的审美需求。与此一同，顾客没时刻参加装饰、怕麻烦，且需求越来越个性化。关于期望“又懒又好”的新代代年青消费集体而言，既能一站式装新家又能坐拥高颜值现已成为年代新刚需。

  二是职业开展的内涵逻辑。改革开放40年来，商场需求的急剧改变推进定制家居职业的不断开展演化。刘顺平指出，我国定制家居职业阅历了木匠打制、制品衣柜、定制衣柜、全屋定制阶段，到现在的整家定制年代，本质上是朝着满意顾客“装饰一个家”的方向演化。跟着整家定制年代的降临，职业竞赛形式现已从单一柜类转向多品类整合、从产品出售转向空间解决方案，欧派衣柜当令推出高颜整家定制战略晋级是顺势而为的产品。

  三是企业生态迭代的内涵需求。经过27年的开展，作为定制家居职业“断层**”的**企业，欧派家居完成了工厂智造实力、规划实力、供应链实力、途径实力、营销才干等多方面实力全面领超职业，并推进职业步入生态竞赛新格式。欧派衣柜经过六年时刻的热情赶超，完成了对索菲亚衣柜的二度逾越，并逐渐拉大与职业第二名的距离，坐稳“衣柜一哥”宝座。根据品牌本身开展的内涵需求，欧派衣柜期望经过拓荒新的赛道，谋求新的增加曲线，稳固其在职业界的优势位置。高颜整家定制战略晋级，是集欧派衣柜现有优势资源之大成的高效运作与深度演绎，将推进欧派衣柜在深沉品牌沉淀的根底上再上一层楼房。

  剖析人士指出，欧派衣柜从全屋柜类定制向高颜整家定制形式晋级将对职业格式发生深远影响。这一战略晋级将协助欧派衣柜抢占新代代流量，完成进口前置，扩展品牌底子盘；从单一品类向全屋多品类整合的转向，有利于做大客单价、提高盈余才干与出售粘性，提高欧派衣柜的终端竞赛才干；一体化空间解决方案的提出，更为欧派衣柜拓荒了场景消费新赛道，为品牌扩张带来更大的潜在上行空间。在欧派衣柜**效应的带动之下，职业将加快迈入整家定制年代。不管后来者是自动或许被迫参加整家定制战局，作为整家年代的敞开者，欧派衣柜一直能手握先机。

  2. 欧派衣柜“高颜整家定制”战略晋级的3个中心关键词：颜值规划才干、品类整合才干、交给服务才干

  “进入整家定制年代，对定制家居企业提出了更高的要求。”刘顺平以为，从“全屋定制”到“整家定制”不只仅简略的品类叠加。从欧派衣柜“高颜整家定制”战略晋级内容看，整家定制年代将紧紧围绕着3个中心关键词：

  一、颜值规划才干。跟着生活水平的提高，顾客想要的不只仅一所房子，而是一个夸姣的家。关于定制企业而言，需求跳脱传统的柜体规划思想，转向空间规划思想与全体调配才干，才干真实与商场消费需求同频同步。欧派衣柜具有雄厚的整家定制才干，凭仗欧派米兰美学研究中心意大利**规划师+国内TOP规划师的“顶配组合”，结合欧派大数据信息系统，以及多年沉淀用户家居生活需求数据，可以完成颜值与功用的**结合和对整家定制规划潮流的全面引领。

  二、品类整合才干。要求企业有必要具有强壮的品类整合才干，而不是简略的品类凑集，需求从品牌、原料、尺度、功用、风格等多个维度进行系统考量，对规划、收购、展现、出售、服务统筹把控有归纳的要求。本质上是要求定制企业有必要具有强壮的供应链整合才干、继续服务才干。欧派经过27年累积整合全球优质供应链资源，立异选用“大牌优品定向联合开发”和“大牌完配 OEM大厂配”形式，欧派供货商遍及全球20余个发达国家，年度收购规划逾越100亿。从品类到生态、从功用到空间，形成了完好的产业链与价值链，可以为顾客供给完好的整家定制产品与服务。

  三、交给服务才干。不只要求企业具有柜类定制的交给力，并且要有全体空间交给力，具有制作、配送、装置、售后及全周期全链条的服务才干，才干让用户无需来回奔走，真实完成一站式高颜整家定制。这意味着定制家居企业的角色定位将不再仅仅产品供给商，而应该成为整家定制服务商。

  欧派衣柜具有全职业**完善、**具归纳实力的交给系统。欧派衣柜凭仗**的信息化系统，打通并交融柜、门、墙、配一体化，完成全数字化流程全链路打通，提高交给功率；欧派强壮的智造系统让快速交给成为可能，欧派总建筑面积超2000亩、全球**的五大生产基地，可以完成以基地为中心掩盖半径500km规模，物流半径在8小时内；欧派衣柜巨大的终端服务网络，遍及全国的4000家门店、逾越3万+专业的规划、装置服务团队，让顾客可以快捷地享受到一站式整家定制服务；欧派掩盖全国的优质客户服务系统，全国2000多个服务团队、全国免费服务热线、统一标准的售后服务，为顾客供给及时、完善、无忧的售前、售中、售后服务，保证高颜整家定制服务的落地。

  在剖析人士看来，整家定制年代的全面到来，将引发职业竞赛晋级、商场难度升维，雄厚的品牌沉淀与归纳实力根底是欧派衣柜成为扛大旗者的底气。头部品牌的引领效果与推进效果益发凸显，势必将加快职业洗牌，传统的职业竞赛模难以契合新年代的开展需求，唯有转型晋级才干谋求新的出路。

  3. 从19800到29800，不是简略的套餐加码，而是底层服务形式的全面晋级

  根据对商场需求的研判与高颜整家定制战略晋级，欧派衣柜重磅推出“29800高颜整家套餐”。29800高颜整家套餐不只仅对欧派传统主力19800套餐的加码，而是底层服务形式的全面晋级。据刘顺平介绍，29800高颜整家套餐是不只包含全屋定制柜类产品，还包含木门、背景墙、家配、软装等多个品类，并为顾客供给一站式无忧服务，协助顾客真实完成高颜值轻松“装饰一个家”。

  在全体规划上，29800高颜整家套餐经过新美学配色家具定制、全屋家配同系化，完成空间维度的高颜值与全体性，满意顾客“以颜为上”的中心诉求；在功用上，经过欧派衣柜拿手的科学收纳与人性化规划，到达颜值与有用的**平衡；在资料上，选用基材无醛增加、面材净醛，欧派第2代无醛增加净醛抗菌爱芯板，既要“体面”又要“里子”，高颜值与环保性两手抓；在配套产品上，选用家配均来自欧派全球优异合作伙伴，包含床和床垫、沙发、餐桌、餐椅、茶几等，经过大牌大厂联手、同系开发，高颜值的一同保证高品质；在价格上，29800高颜整家套餐的同装备产品商场归纳价可到达6-7万元，让顾客可以用高性价比坐拥高颜值。与此一同，欧派衣柜还为用户供给一站式无忧服务和一家售后，免除后顾之虑，真实完成“看着美、住着好、更环保、超省心、还不贵”的家。

  剖析人士以为，29800高颜整家套餐在兼具高颜值、高品质的前提下，可以完成极致的性价比，背面折射出欧派衣柜的大志和野心。继19800套餐之后，29800高颜整家套餐有望成为欧派衣柜的又一招杀手锏，再度引发终端订单大收割。

  事实上，早前欧派衣柜现已小规模试水高颜整家定制，并获得了适当活跃的商场反应，更简单招引客户到店、完成签单。跟着29800高颜整家套餐的全面推广与遍及，将为欧派衣柜的终端营收装上超级加快器，加快优势资源向头部会集，协助欧派衣柜完成新的打破。

  从“全屋定制”年代迈入“整家定制”年代，职业竞赛形式发生了底子的改变。欧派衣柜凭仗职业**的品牌优势，背靠欧派家居航母的强壮归纳实力，在新的职业竞赛格式中占尽先机，进一步扩展“衣柜一哥”的**优势。整家定制年代的前奏正式摆开，未来欧派衣柜怎么进一步深化落地高颜整家定制战略？又将为职业带来哪些颠覆性的革新？值得职业一起等待。

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